内容简介：
紧跟当下商业发展潮流，助力掌握知名商学院MBA课程精华
《30天精读MBA：世界知名商学院12门课程精华(第六版)》囊括商业法、经济学、财务、营销学和战略等12门核心课程，助您快速了解来自全球知名商学院的最新理论动态和教学内容。本书介绍了多种工具和技巧，助您成功把握商机，实现商业计划。
本书新增了许多商业概念，使您紧跟当前的发展潮流。本书在讲解概念或工具时还引用了汤姆兄弟、蛇王啤酒、阿迪达斯、亨氏、福特、宜家、壳牌、脸书、谷歌等大企业的独到商业见解，并提供与时俱进的案例分析。
本书所列举的工具实用性很强，您可以利用这些工具达成以下学习目标:
·了解一些生命力旺盛的品牌如何在困难重重的情况下发展壮大，其中特别关注它们在发展中国家经营的企业;
·了解在当今的全球商界和金融市场中商业形态与商业理念发生何种转变;
·重新认识并掌握经营管理、组织行为、财务与会计等方面的最新工具和技巧。
本书还收集了几百条可供查阅的学习资源链接，通过全球知名教授的讲解，读者能进一步巩固所学知识。由此，您不仅能学习MBA的基础内容，还能拓宽思路，增强自信，从而在职场和商场中脱颖而出。
作者简介：
科林·巴罗(Colin Barrow)有20多年运营企业的经验，曾担任一家拥有多个工厂和在多国运营的大型制造企业的董事总经理，他把自身掌握的MBA原理和知识应用其中，并取得成功。他曾在英国、美国、澳大利亚等国的多所商学院担任客座教授，从事教学、科研工作，并与同事携手合作。他曾担任欧洲领先的商学院克兰菲尔德大学管理学院企业集团负责人10年。其著作包括《创业心法：商业计划完全指南》(The Business Plan Workbook)以及“30天精读MBA”系列丛书等。
目 录：
引言
第一章会计
游戏规则 004
基本惯例 004
会计惯例 008
规则制定者 009
记账：记录交易的方式 011
现金流 012
利润表 017
资产负债表 020
提交账目 027
财务比率 027
分析账目 028
会计比率 030
获取公司账目 040
比率分析表 042
盈亏平衡分析 042
网络视频课程和讲座 053
案例研究网络视频 053
第二章 财务
资金来源 057
杠杆的运作原理 059
借款 060
银行 061
担保债券、无担保债券和抵押贷款 066
资产担保的投资者 068
权益资本 069
权益资本的来源 071
混合型融资 082
资本成本 089
投资决策 095
永续年金 099
预算和差异 100
网络视频课程和讲座 104
第三章 市场营销
界定市场范围 110
了解顾客 116
细分市场 121
市场营销组合 124
销售 144
谈判 146
市场调查 147
净推荐值 154
线上营销 154
数字营销 159
网络视频课程和讲座 171
案例研究网络视频 172
第四章组织行为学
战略与结构、人员和制度 176
结构：多种选择 177
团队的构建和运行 186
董事会 188
人员 190
动机 198
领导力 203
管理 204
授权：管理技能的关键 210
制度 212
变革管理 217
文化 222
网络视频课程和讲座 224
案例研究网络视频 225
第五章商业史
商学院如何讲授商业史 231
古巴比伦时期(公元前4000—公元1000年) 233
中世纪商人(公元1000—1700年) 237
企业时代(公元1700—1900年) 241
金融恐慌的时代(1900年至今) 245
网络视频课程和讲座 246
案例研究网络视频 247
第六章商业法
企业结构 252
雇佣法 257
雇佣立法 260
知识产权 261
网络视频课程和讲座 266
案例研究网络视频 267
第七章 经济学
经济学派 272
微观经济学与宏观经济学 275
市场结构 276
经济学基础 278
经济周期 281
通货膨胀 286
利率 288
经济政策和手段 289
其他问题 293
破窗谬论 297
贸易协定 298
全球化走到尽头了吗 298
第八章 创业家精神
为何创业家精神很重要 306
优秀创业家有什么特质 308
创业家类别 311
家族企业 314
企业孵化器：创业家的聚集之处 315
网络视频课程及讲座 316
案例研究网络视频 317
第九章 伦理和社会责任
在商学院教授伦理和社会责任课程 324
企业所有者和管理者：伦理之战的缘起 325
了解利益相关者 327
利益相关者结构图 328
义务评估 329
利益相关者战略 330
采取有良知、负责任的策略 331
付出道德成本有回报吗 333
网络视频课程和讲座 335
案例研究网络视频 336
第十章运营管理
供应链管理 342
外包和供应链 343
生产方法和生产监控 344
后精益生产时代 346
库存管理 351
质量 353
信息技术 355
供应链渠道结构 356
网络视频课程和讲座 362
案例研究网络视频 362
第十一章 定量研究分析和定性研究分析
定量研究和分析 368
定性研究和分析 377
三角互证法 381
网站分析 382
网络视频课程和讲座 383
案例研究网络视频 384
第十二章 战略
设计战略概述 389
经验(或学习)曲线 393
差异化战略 394
重点集中战略 395
率先进入市场：有可能在国际市场上具有优势 397
产业分析 398
战略成型：工具和方法 399
环境因素 405
目标层次 406
兼并、收购 408
网络视频课程和讲座 413
案例研究网络视频 414
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